因認(rèn)為自己購買的保健品存在虛假宣傳問題，北京市民馮長順將經(jīng)銷商北京百姓陽光大藥房有限公司及該產(chǎn)品代言人姚明告上法庭，目前該案已正式立案。(5月14日《中國青年報》)

    今年1月9日，最高法院發(fā)布司法解釋，規(guī)定代言虛假食品藥品廣告承擔(dān)連帶責(zé)任；最新實施的《消費者權(quán)益保護(hù)法》亦明確，明星代言廣告如涉及虛假宣傳，將與商家一起承擔(dān)連帶責(zé)任。馮長順將經(jīng)銷商與產(chǎn)品代言人一起告上法庭，受到法律支持。

    事實上，在此之前，明星代言廣告引發(fā)的糾紛一直都存在，但因為沒有相關(guān)法律法規(guī)支持，對明星代言人的起訴最終都以失敗告終。此次馮長順狀告姚明虛假宣傳，是新規(guī)出臺后引發(fā)廣泛關(guān)注的案件，考驗新消法效力，值得公眾期待。

    馮長順是姚明的球迷，據(jù)他自己說是“沖著姚明買的”，在服用了其代言的產(chǎn)品后，他感覺名不符實，認(rèn)為產(chǎn)品有虛假宣傳欺騙消費者的嫌疑——該產(chǎn)品適宜人群只是血脂偏高者，被起訴的經(jīng)銷商門店卻宣稱適宜三高人群、心腦血管疾病人群以及腦溢血、腦血栓、中風(fēng)、動脈硬化、心臟病、老年癡呆人群，誤導(dǎo)了消費者。

    就事論事，這些虛假宣傳，都是該產(chǎn)品經(jīng)銷商——北京百姓陽光大藥房有限公司及其下屬門店所為。在生產(chǎn)商的官網(wǎng)上，該產(chǎn)品適宜人群只是血脂偏高者，與《國產(chǎn)保健品批準(zhǔn)證書》的批準(zhǔn)內(nèi)容相符。另一方面，姚明所做的產(chǎn)品廣告，其廣告語只是“你怎樣對待你的身體，身體就怎么對待你”之類的“虛詞”。要證實姚明存在虛假宣傳，必須要證實該產(chǎn)品確實存在質(zhì)量問題。

    所以，不能因為是明星代言，粉絲與消費者就要盲從；也不能因為是明星代言就要一概予以否定，給明星代言貼上欺騙消費者的標(biāo)簽。相信法律最終會作出公正的裁決。

    當(dāng)然，此次訴訟，不僅讓人感到消費者維權(quán)意識的日益增強(qiáng)，更在于在新消法出臺后，對起訴明星代言廣告進(jìn)行虛假宣傳，已變得順理成章、名正言順、理直氣壯。這也對一些動輒代言廣告，為了利益不惜假話連篇欺騙粉絲、忽悠公眾的明星敲響了警鐘，如果繼續(xù)利用自身知名度進(jìn)行虛假宣傳以牟利，不僅會影響自身形象，還將承擔(dān)法律責(zé)任。