房企撒錢促銷其實不明智

無憂

    為博眼球，2月14日下午，河南信陽市一房企為促銷半空中狂撒人民幣，多名市民在爭搶中受傷，同時引發(fā)周邊交通堵塞。主辦方稱，活動結(jié)束時，差不多撒出7萬元現(xiàn)金。（2月17日人民網(wǎng)）

    撒鈔票促銷，不少商家都試過，結(jié)果往往是“現(xiàn)場混亂”“交通堵塞”“多人受傷”……被緊急叫停。有人從法律層面說，撒鈔票違法了；也有人說，撒鈔票違反公序良俗。但到目前，少有商家被罰、老板被拘。至于道德，商家如果已經(jīng)見利忘義，不談也罷。

    僅從產(chǎn)生的惡劣后果看，這種促銷方式，最大的問題只能說是預案不足。一個可能引發(fā)大規(guī)模聚集、并且有踩踏風險的商業(yè)活動，相關職能部門應該提前介入，對各種可能出現(xiàn)的問題，預先提出解決方案，以保證活動現(xiàn)場的良好秩序，商家也應該為此付費。讓人遺憾的是，主辦方在“信陽各大論壇、帖吧以及微博、朋友圈進行了大量宣傳”，但也沒見有一個部門提前制止交涉，最終形成了這場鬧劇。

    不過，當眾撒錢的促銷行為，看似花錢少影響大，其實不然�？梢韵胂�，如果撒錢有用，媒體的廣告就只有一個內(nèi)容：某月某日，某商家撒錢促銷。這自然就會引來大量的人流。

    撒錢促銷行為在各地只是零星出現(xiàn)，說明了這種方式，并不一定能帶來良好效果。以信陽為例，購房客戶畢竟是少數(shù)，撒下的三五十元錢，相對于數(shù)十萬的房價相當于零。撒錢針對的目標客戶群體定位不精準，到現(xiàn)場的，只是撿便宜的隊伍，而不是買房的客戶。最大的可能是，現(xiàn)場一片狼藉、商家名聲狼藉。

    而且，如果造成人員傷亡，引起的民事賠償和糾紛，那就偷雞不成反蝕一把米，還可能官司纏身�，F(xiàn)場為搶錢受傷的市民，都可以向商家索賠。也就是說，房企撒錢促銷，自以為是創(chuàng)意，其實是沒啥效果的套路，還有可能得不償失。

    春節(jié)期間，微信紅包引發(fā)網(wǎng)民哄搶，既熱鬧又開心。至少說明了三點，人們都喜歡鈔票，但更喜歡有所遮掩，世界上有一種東西叫“紅包”；人們更希望在搶紅包時是安全的，而不冒著會受傷的風險；人們更喜歡平等的共享而不是被施舍�；�于這些特性，微信紅包激發(fā)的發(fā)錢搶錢熱情，被輿論認為，它沒花一分錢，一夜干了支付寶八年的活。
    這對商家而言，不是一種啟示么？



房企狂撒10萬現(xiàn)金鈔票漫天 千人爭搶多人傷 http://shzhaxx.cn/thread-2173-1-1.html