在江蘇江陰，一家餐飲店為招攬顧客，通過微信發(fā)出“最具江陰本地特色的小吃”、“江陰首家烤豬蹄店”等奪人眼球的廣告語。江陰工商局澄南分局認為，“最”、“首家”等絕對化用語違反了相關(guān)規(guī)定，對其開出1萬元罰單。（人民網(wǎng)5月12日電）

    用絕對化用語“吹�！保�店家不管是在哪個媒介做宣傳，都屬違規(guī)，罰得有理有據(jù)，冤個什么呢。有意思的是，人民網(wǎng)的網(wǎng)絡調(diào)查顯示，62%的網(wǎng)民認為，對網(wǎng)絡營銷不必太較真�！安槐靥�較真”的心態(tài)，反映了一個很流行的觀點：因為是網(wǎng)絡，不管是什么方面，就應該管得松一些。對虛假宣傳一直火冒三丈的網(wǎng)民，這是怎么了？

    其實可以反過來理解，不是網(wǎng)民太寬容，而是網(wǎng)絡太寬容。各種“標題黨”式虛假營銷的調(diào)調(diào)，讓大家已經(jīng)對“最”、“首先”免疫了。這也違規(guī)？真是讓人驚詫。那些“祖?zhèn)魇謾C貼膜”、“道光年間的烤蝦球店”，是玩笑還是違規(guī)推銷呢？

    網(wǎng)絡上各種欺騙和詐騙層出不窮，全靠網(wǎng)民“火眼金睛”。“最”“首家”算不上“奪人眼球”，比起來還算是“業(yè)界良心”�？梢�，溫水煮青蛙的環(huán)境，讓大家放低了“虛假”的標準，讓一件理所當然、依法執(zhí)法的小案件，變得有爭議起來。

    當前，網(wǎng)絡的快速發(fā)展，一些不良廣告開始向網(wǎng)絡滲透，再加上移動終端的攻城掠地，微信等較為封閉的自媒體營銷的洪流閘門打開，缺乏監(jiān)管恐怕是常態(tài)。

    毋容置疑的是，不論是什么平臺，首先要有公信，才會有可持續(xù)的發(fā)展。一些生活服務類網(wǎng)站遭遇成長天花板，正是因為虛假信息泛濫。換句話說，沒有公信的平臺，營銷恐怕也不會有什么效果。但凡是發(fā)展得較好的網(wǎng)站，都有嚴格的點評機制，來保障商家的可信度。微信也好，微博也罷，開展自律，開辟“舉報”通道，很重要。

    遏制網(wǎng)絡虛假營銷的野蠻生長，江陰市的工商監(jiān)管帶了個頭，管起來不要怕�？傊�，不管是“寬容”的網(wǎng)民，還是“不寬容”的用戶，最后都會從中受益，這是肯定的。